インタビュー公開日：2025.04.18

SNSでお客様の事業をサポート。 難しくも、やりがいのある仕事。: スマートフォン90.6％、パソコン65.3％。タブレット端末などを含めると97.4％。これは、2023年の日本における情報通信機器の世帯保有率なのだそうです。今や、ほとんどの人が持っていると言える、こうした機器の普及とともに急速に広まったのがSNS。情報を得る（伝える）メディアとして、もはや不可欠な存在となっています。
「SNSをメインに、企業のオウンドメディア（※）の企画・コンテンツ制作、投稿、効果の検証などを受託し、お客様の事業をサポートすることが、私たちasir（アシリ）の主要な業務です」
そう話してくれた金林里奈さん。同社の設立間もない時期から加わり、現在は、若手スタッフの技術的な指導にもあたっています。
「SNSは数多くの情報があふれる場です。まずは見て・知ってもらうこと、次にバズらせる（多くの注目を集める）こと、そして最終的にお客様の目的にマッチした効果を得ることを目指します。難しいからこそ、やりがいのある仕事です」
何が流行っているか、どうすれば見てもらえるか、テストを繰り返しながら、閲覧データを分析し、常にノウハウを蓄積しているのだと、楽しそうに話します。
（※）オウンドメディア：企業が自社で所有し、運用している情報発信のためのメディア。会社案内、ホームページに加え、近年はSNSの活用も増えています。

前職ではテレビ番組の制作に携わる。 声がいいとほめられた経験が原点に。: SNSは今や、個人が情報発信するだけでなく、企業が積極的に活用するツールとなっています。この流れは今後さらに広がっていくだろうと語る金林さんですが、実は同社には転職で入社。それまでは、テレビ番組の制作会社に勤めていました。
「テレビ局が決めるテーマに沿ってストーリーを考え、台本をつくり、撮影、編集して納品するまでの一連の作業を、代表と二人三脚ですべて行っていました」
撮影・音声・メイク・スタイリストなどのスタッフ、出演者の手配・接遇などもすべて担当していたそうですが、もともと、テレビ業界に憧れていたわけでも、番組制作に強い関心を持っていたわけでもなかったと言います。
「小学校、中学校では放送委員会に所属していました。小学生の時、『今から、お昼の放送を始めます』とアナウンスした際、校長先生が入ってきて『いい声ですね』とほめてくれて。ちょっと、調子に乗りました（笑）。放送や映像に興味を抱くようになったのは、その時の経験も大きかったですね」
そう振り返る金林さんですが、専門学校で映像制作を学び、前職の制作会社に入ったのは、高校時代のある出来事がきっかけだったそうです。

思い出のシーンに先輩が感動し涙。 気持ちを動かす映像の魅力に気づく。: 「高校で所属した吹奏楽部には、卒業式の時、記録として写真屋さんが撮ってくれた思い出のシーンをスライドショーにまとめ、卒業生を送るという伝統がありました。そして、私が編集に関わった映像を観て、先輩たちが感動して泣いてくれて。映像には、人の気持ちを動かす力があるんだと実感しました」
プロが制作した部活動の記録DVDには、自分たちの記憶が息づいている。映像の魅力に気づいた金林さんが、その世界で働くことを意識するようになったのは、ごく自然な流れだったようです。就職活動では、そのDVDを制作した会社と、最終的に就職することになるテレビ番組制作会社のインターンシップに参加。そこで、テレビ業界の楽しさに魅力を感じます。
「その時も、テレビ番組の制作に興味があったわけではありませんが、そこで仕事をしている人たちと一緒に働いてみたいと思えたんです。大人数で、コミュニケーションを取りながらいきいきと働くようすがいいなぁと感じて」
ところが、入社から4年後に発生したコロナ禍で番組制作は縮小、多くの人が集まる現場がなくなり、物足りなさを感じます。同じ世代の仲間と一緒に、最先端の映像制作に関わりたい。そう思うなか、巡り会ったのがasirだったのです。

撮影された映像を企画書に沿って編集。 「ゴール」に向けた内容の検討が重要。: 映像の編集経験が豊富な金林さんが配属となったのは、同社のメディア事業部。SNSの制作・運用を企業から依頼されると、社内の企画室が制作コンセプト、撮影内容、運営方法などを決めて台本を作成。その後、撮影が終了してからの編集作業が、金林さんの担当です。
「企画書、台本を見ながら、編集ソフトを使って撮影済みの映像を編集。テロップやナレーション、BGMを加えて一つの映像に仕上げます。そして、コンプライアンス（法令遵守）の観点を含めて内容のチェックを受け、必要に応じて修正し、予定日に投稿するまでを担当しています」
Instagram、TikTok、YouTubeが主な投稿先ですが、それぞれフォーマットが異なるため、調整を行いながら顧客のアカウントを管理していくのだそうです。
「SNS利用の目的は、採用活動から販促活動まで、さまざま。採用なら新卒向けか中途採用か、販促なら商品の知名度アップか販売を行うかによって、内容を変える必要があります。その『ゴール』を決めることが第一歩です」
ゴールを達成するには、どのように見せればいいか、何時に投稿すると効果的か、どのターゲットに向けてアピールするか。トレンドにも左右される、そのポイントをつかむことに悩みますが、そこが面白いところなのだと金林さん。

お客様の反応に触れられる魅力。 幅広い映像制作を手がけていきたい。: 誰かの気持ちを動かす映像づくりを突き詰めてみたいと、映像制作の世界に飛び込んだ金林さん。現在は、企業の課題を解決するSNSの映像制作を手がけていますが、「顔が見える仕事」であることが魅力なのだと話します。
「制作した映像に対するお客様の声が直接、聞けることにやりがいを感じるんです。良くも悪くも、その反応に触れられる魅力は、高校時代に感じたのと同じなんです」
企業ごとのゴールを達成することが、事業としての目標だが「（求人の）応募は少なかったけど、いい動画だったよね」と言っていただけると、救われるというか、やっぱりうれしいですね。会社的には、それではダメですが……（笑）」
こうしたら良いのでは、と自分が考えたことと、お客様の求めることが一致した時は、「これは、いけるかも！」と、ワクワクする。そして、気がつくと1日があっという間に過ぎているほど充実していると笑顔を見せます。
「映像制作の経験を活かし、例えばイベントなど、多くの人や特定のターゲットに向けた映像をつくっていきたいですね」
プロジェクションマッピングにも興味があるなど、「誰かに喜んでもらえる映像づくり」を、四六時中、考えている金林さん。まちのどこかで、金林さんの作品を目にする日が楽しみです。